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Qu’est-ce qui fait monter le prix de l’action FDJ ?

24 mars 2021 / Arnaud - Rédacteur Financier / Dernière mise à jour : 3 avril 2021 Logo FDJ

Le groupe FDJ poursuit sa stratégie visant à développer ses offres numériques et à renforcer sa position de leader sur le marché français des jeux. Fort d’un modèle économique robuste et résilient, l’action a vu son cours augmenter fortement ces derniers mois. Quels sont les facteurs qui soutiennent cette hausse ? EnBourse revient les fondamentaux qui soutiennent la FDJ, la dynamique du marché et la tendance.

FDJ : une activité solide et un modèle dynamique

Loterie nationale française et premier opérateur de jeux, n°2 des loteries en Europe et n°4 dans le monde, FDJ propose au grand public de nombreuses possibilités sous forme de jeux de loterie (tirages et jeux instantanés) et de paris sportifs (ParionsSport), disponibles dans les points de vente physiques et en ligne.

La performance de FDJ est portée par un portefeuille de marques emblématiques et récentes, le 1er réseau commercial de proximité en France, un marché en croissance, des investissements récurrents et une stratégie d’innovation pour rendre son offre et sa distribution plus attractive avec une expérience de jeu enrichie.

Le groupe FDJ est coté sur le marché réglementé d’Euronext Paris (Compartiment A – FDJ.PA) et fait partie de l’indice SBF 120.

Nous pouvons constater que La Française des Jeux Société anonyme a des investisseurs institutionnels et qu’ils détiennent une bonne partie des actions de la société. Cela implique que les analystes qui travaillent pour ces institutions ont examiné le titre et qu’ils l’apprécient.

Mais comme tout le monde, ils peuvent se tromper. Il n’est pas rare d’assister à une chute importante du cours de l’action si de grands investisseurs institutionnels tentent de vendre leurs titres en même temps.

2020 a été une année inédite et contrastée au cours de laquelle FDJ a fait preuve de résilience et de solidarité. La crise sanitaire a eu un impact particulièrement fort sur l’activité au premier semestre. Mais la reprise au second semestre a permis de préserver la performance et les résultats annuels.

Après l’impact important de la crise sanitaire sur le premier semestre, qui a vu les enjeux baisser de 18%, la reprise progressive durant l’été s’est confirmée tout au long du second semestre, avec une hausse de 3%. Sur l’année, FDJ a enregistré 16 milliards d’euros d’enjeux, soit une baisse de 7% par rapport à 2019.

Cotation de l'action FDJ de décembre 2019 à mars 2021 en weekly
Cotation de l’action FDJ de décembre 2019 à mars 2021 en weekly.

Le Loto et l’Euromillions ont démontré leur résistance, avec une augmentation de 6% des enjeux à 3,2 milliards d’euros. Le bénéfice net s’est élevé à 214 millions d’euros. Ce chiffre est à comparer à un bénéfice net ajusté de 202 millions d’euros pour 2019.

Comme nous pouvons le voir sur le graphique ci-dessus, l’action FDJ a profité de ce modèle résistant avec une tendance haussière clairement établie. Depuis son introduction fin 2019, l’action a quasiment doublé.

Au-delà des jeux de loterie historique, la FDJ peut compter sur un marché en pleine explosion : les paris en ligne via son site spécialisé.

Le marché des paris en ligne en soutien

Les enjeux sur les paris sportifs s’élèvent à 3 186 M€, en baisse de 10% par rapport à 2019, la croissance des enjeux au second semestre (+20%) compensant partiellement la baisse de 39% enregistrée au premier semestre.

Toutefois, les périodes de confinement ont radicalement changé le secteur a attiré beaucoup de nouveaux joueurs. Ces joueurs resteront en grande partie pour les années suivantes. La digitalisation est aussi un facteur clé : étant compliqué et potentiellement risqué de sortir jouer (quand cela était possible), de nombreux joueurs ont créé leur compte en ligne pour pouvoir parier.

Les enjeux devraient maintenant augmenter régulièrement avec cette manne de nouveaux parieurs en ligne. En effet, il est plus simple de parier depuis son salon et plus compliqué de limiter les mises (dématérialisation).

La baisse connue en début d’année 2020 s’explique par la pénurie de l’offre de paris entre la mi-mars 2020 et la mi-mai 2020 suite à l’annulation de la quasi-totalité des compétitions sportives. L’offre a été fortement réduite sur cette période et les enjeux ont chuté de plus de 90%.

A partir de mi-mai, les enjeux ont fortement rebondi avec la reprise progressive de la plupart des grandes compétitions sportives, notamment le football européen. FDJ a soutenu cette reprise, notamment avec la campagne média  » Signez votre retour « , le lancement du nouveau site internet Parions Sport En Ligne et le lancement des nouvelles offres Loto Foot 8 et 12 jeux.

Le rebond et la forte activité du second semestre, notamment du quatrième trimestre qui a vu plusieurs nouveaux records de mises, confirment la forte attractivité des paris sportifs. La performance de Parions Sport Point de Vente a également été affectée par la fermeture de bars, tandis que la digitalisation continue de progresser pour représenter plus de 80% des enjeux en 2020, contre plus de 70% en 2019. Les enjeux de Parions Sport En Ligne ont donc sensiblement augmenté en 2020.

Côté investisseurs : peut-on encore y trouver du potentiel ?

Des incertitudes persistent pour 2021. Néanmoins, pour la loterie, des lancements et relances sont prévus pour de nombreux jeux instantanés (notamment  » Objectif Maison « , un nouveau jeu de rente lancé en début d’année ; la quatrième édition de Mission Patrimoine ; et un troisième jeu phygital), tandis que plus de 10 événements promouvant des jackpots spéciaux améliorés Loto et Euromillions pimenteront l’année pour les jeux de tirage.

Outre leur dynamique intrinsèque, les paris sportifs bénéficieront également de l’UEFA Euro et des Jeux olympiques et paralympiques de Tokyo, qui animeront le calendrier événementiel. Etant donné ces éléments et le modèle solide et stable de la FDJ, il reste sans doute du potentiel de croissance à long terme.

Attention cependant à soigner l’entrée en position, en effet le cours pourrais connaître à tout moment une correction au vu de sa performance ces dernières semaines.

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L’analyse graphique peut permettre de détecter des signaux d’entrée en position lors d’une correction (avant pour l’éviter ou en profiter mais aussi après pour se repositionner au meilleur moment) et de profiter des mouvements de court terme sur de nombreux types d’actifs financiers.

Il reste donc primordial de rester attentif et d’utiliser des outils adaptés pour vous aider à détecter les meilleures opportunités dès qu’elles apparaissent.

De cette manière, il vous sera possible, grâce à l’aide de l’intelligence artificielle d’Autosignal, de rivaliser plus facilement avec les acteurs du marché utilisant eux aussi des outils très avancés. Cela vous permettra de trouver des signaux d’achat et de vente graphiques, indépendants des conseils parfois contradictoires des analystes.

En ce qui concerne la FDJ, de nombreux sites de jeux d’argent en ligne ont déclaré avoir des taux d’engagement plus élevés que jamais.

Si les jeux d’argent en ligne ont toujours joué un rôle essentiel dans l’industrie mondiale du jeu, on s’attend désormais à ce que la croissance des jeux d’argent en ligne soit nettement supérieure à celle du secteur des points de ventes et autres casinos physiques. A la FDJ de savoir en profiter !

Pour aller plus loin :
Plan de relance : faut-il acheter les actions européennes ?

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Rédacteur financier

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